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(最新分享:)  （財經中心／台北報導）

騰訊科技引述外媒報導，花上千美元買智慧手機已不再讓人覺得荒謬可笑，事實上，這可能成為常態。

2017年9月，當蘋果宣布iPhone X的定價接近1000美元時，批評者對其過高的價格嗤之以鼻，他們懷疑人們是否會花這麼多錢買iX，其價格比性能先進的i8和i8 Plus貴得多。現在看來，批評者顯然錯了，蘋果執行長庫克在今年7月表示，自2017年11月3日上市以來，iX每周銷量都超過其他款式的蘋果設備。

隨著iX銷量強勁成長，蘋果證明，主流消費者願意花更多的錢買高階手機，即使其與功能強大的筆電價格相差無幾。隨著2018年iX Plus將於今年9月上市的傳言愈來愈多，蘋果引領1000美元手機時代的跡象愈來愈明顯。

蘋果並不是唯一推高手機價格的公司。三星、華為甚至價值寵兒OnePlus等高階手機的價格也不斷攀升，顯示價格上漲的趨勢將持續下去。

從2016年的Galaxy S7到今年的Galaxy S9，在短短2年內，三星Galaxy系列手機成本已飆升15.1%。而華為P系列自2016年以來價格上漲33%，這甚至還未將Pro機型加入其中。但價格漲幅最大的是OnePlus手機，自2016年以來，OnePlus手機在美國和英國的售價上漲32.6%和42.6%。

高階手機價格愈來愈高的趨勢凸顯出手機對於通訊、工作、攝影和娛樂等領域的重要性，隨著處理能力、攝影技術、電池續航時間以及互聯網資料速度的提高，人們對手機的重視程度肯定會增加。

CCS Insight的首席研究分析師Ben Wood表示，消費者願意為手機支付溢價，因為手機可以說是人們生活中最重要的產品。

提高價格本身並不罕見，更快、更好的組件（如處理器和攝像頭）成本更高，研究和開發新材料的投入也需要被整合到最終產品中，通貨膨脹也會影響技術以外的商品價格。

但是研發支出和通貨膨脹並非手機價格上漲的全部原因，蘋果、三星和其他行業的領導者們透過不斷提高手機價格，打造出一個超高階細分市場，讓每筆銷售都變得更有利可圖。這一點非常重要，因為人們開始保留手機更長時間。

除了少數例外，頂級品牌的手機價格正在上漲，市場研究機構IDC分析師Anthony Scarsella在IDC發布的《全球季度手機追蹤報告》表示，儘管2018年智慧手機整體出貨量略有下滑，但平均售價將達到345美元（約1.06萬台幣），較2017年的313美元（約9600元台幣）成長10.3%。

他補充說，高階智慧手機的價格將大幅上漲，將今天的手機價格與2年前發布的同款手機進行比較時，這種上漲立刻就會引起人們的注意。

蘋果iPhone和iPhone Plus系列的價格都在上漲，這使得iX（迄今為止最昂貴的手機）成為奢侈品的衍生品。三星Galaxy S、Galaxy S Plus和Note系列的價格也在上漲，其中S9 Plus（iPhone Plus和iX的競爭對手），價格也在向iX靠攏。

我們看到的最令人震驚的升級來自OnePlus，它的價格在每次新機型出現時都會上漲。OnePlus目前每年會增加2款新機型。例如，OnePlus 6於6月首次亮相，OnePlus 6T可能在11月發布，考慮到這個品牌的上升軌跡，可期望OnePlus 6T會包含更多功能，價格顯然也會更高。

OnePlus的代表表示，隨著對智慧手機的依賴在短時間內急劇增加，整個行業對品質和零部件的要求在提高，高性能需求也在增加。

LG全球通信高級總監Ken Hong在電子郵件中表示，「關鍵因素包括元件成本、競爭對手定價、運營商激勵、關稅等。事實上，這些投入的成本正在上升，因此我們不得不效仿。」他補充稱，引入更多LG V35這樣的變種機型，對降低上一款機型價格有積極作用。

有趣的是，谷歌通過第2代Pixel 2和Pixel 2 XL來保持價格穩定。然而，如果預計在10月推出的Pixel 3最終採用雙後置鏡頭、全螢幕、無邊框的外觀，谷歌就可提高價格以便與其他對手相匹配了。

三星意識到自己在不斷上漲的手機價格中所扮演的角色，在本周的財報電話會議上，三星承諾將在8月9日發布Note 9時保持合理定價。去年Note 8在美國售價950美元左右，已成為市場頂級品牌，隨著Note 9的觸控筆出現新技術，而蘋果也準備推出下一批iPhone，預計這類手機將跌破當前價格是不明智的。

和所有電子產品一樣，手機也是由來自不同供應商的零部件組成的，如果這些零部件的成本上升，手機的整體成本肯定也會上升。Wood說，過去幾年對更高存儲空間的需求引發價格上漲，推高記憶體成本，促使供應商投資建設更多的工廠以滿足需求。

增加更複雜的鏡頭，比如iX的3D深度感知前置鏡頭，或者增加更多的鏡頭，比如華為P20 Pro搭載3個後置鏡頭，促使成本也更高。此外，採用像玻璃或陶瓷這樣的材料作為手機背板，或者是用於框架的堅固航空級鋁，也會增加成本。

可以預期，首款使用鑽石玻璃螢幕，或是全新的、防汙Vibrant Satin Corning Gorilla Glass的手機，價格肯定不會便宜。對於三星這樣的公司來說，為曲面玻璃和柔性OLED螢幕等元件打造全新的製造流程也很昂貴。

然而，儘管這些零件的成本—被稱為物料清單（Bill of Materials），可以部分地解釋為什麼高階手機每年的價格都在提高，但許多專家表示，手機製造商也正在虛報利潤。

Wood在7月份接受採訪時表示，需要承認，部分成本增長來自零部件和生產工藝的改進，但這不會導致成本呈數量級上升。蘋果做出一個戰略決定，提高旗艦產品iPhone的價格，以實現真正令人驚歎的投資組合最大回報。

Creative Strategies分析師Carolina Milanesi對此表示贊同，她在一封電子郵件中說，這些（高階）手機肯定比以往任何時候都要多。BOM在這些設備上確實在增長，但我認為，這些品牌在其旗艦產品上有溢價，因為它們已經成為地位的象徵。

蘋果1000美元的iPhone X顯然只是個開始。Milanesi說，只要手機依然是大家全天主要的計算設備，買家就會願意花更多的錢購買。

蘋果為價值1000美元的手機開創了先例，這款手機被證明是人們願意購買的。蘋果不僅為自己，也為整個移動行業確立了新的價格點。在生產蘋果有史以來最昂貴的手機時，該公司徹底改變了這款手機的設計，去掉了標誌性的home鍵，成為首家使用3D深度感應技術解鎖手機的公司，且沒有指紋辨識。

這一設計讓蘋果為iX提供比i8 Plus更大的螢幕，而機身幾乎和i8一樣小巧。最後，蘋果加強了iX的高級外觀和感覺，賦予了這款設備獨特的功能，比如名為Animoji的3D動畫表情符號。

現在，正當我們期盼新款iPhone發布時，蘋果有機會在iPhone的新產品線上進行反覆運算，重新設置iPhone的價格點。Wood表示，iX Plus的銷售空間依然很大，為什麼不定為1200美元？人們會搶購更貴的iX，社交媒體上馬上就會有強烈的反應，「真讓人憤怒！不過人們會悄悄離開，然後去買新機。」

隨著今天的iX推高價格，三星、華為、OnePlus等公司都有理由效仿。例如，即使OnePlus 6成本比2年前的機型增加30%以上，但你依然只需花費iX的半價來購買它。許多人發現，相對價值很容易讓人接受便宜手機的高階部分。

Wood解釋說，當蘋果以1000美元的價格發售iX時，他們幫了整個行業的大忙，這給了所有其他製造商更大的喘息空間。可以想像，三星、華為等公司肯定都對此雀躍不已。換句話說，雖然蘋果可能會獲得最大的利潤，但其大膽的iX價格標籤，也有助於競爭對手在每款手機上賺取更多的利潤。

高階手機的高昂價格並不意味著每一支手機的價格都會上漲，在中、低階手機中，比如Motorola Moto G6和E5系列，依然面臨著激烈競爭。每年，這些預算手機廠商都會推出價格大致相當的新機型。

華為的榮耀品牌還生產中階設備，它們在價值和成本之間取得平衡，同時往往注重流行設計和功能，比如人們渴望的薄邊框和雙肖像模式鏡頭。小米、諾基亞、OPPO、華碩等品牌也幫助填補全球市場的空白，它們悄悄地為對價格敏感的消費者推出了價格實惠的基本款手機。

因此，儘管最酷、最強大的設備仍被鎖定在價格最頂端，但對中階和入門級手機的需求仍然強勁，它們的目標客戶是預算更緊張或更注重基本需求的人。如果1000美元的手機聽起來太離譜，你可能需要在更普通的手機中尋找美，或者克服高昂的價格衝擊，接受500美元旗艦手機的時代已一去不復返的事實。

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